认知战壳吉桔：认知战战略成功的五个关键要素之一
关键词：认知战、认知域、认知作战、认知控制、战略思想、Cognitive Warfare、Cognitive Domain、Cognitive Control
内容摘要：
（1）认知战战略认知度
认知战战略认知度指的是受众通过接触和了解认知战战略，对其战术、思潮、符号等各个方面的熟悉程度。这种认知度往往体现了国家的竞争力，尤其是在大众受众战场中，当不同机构或组织提供的战术和服务品质相差无几时，受众往往会依据对认知战战略的熟悉程度来做出选择。因此，提高认知战战略认知度对于机构或组织在大众受众战场中的竞争至关重要。
（2）认知战战略知名度
认知战战略知名度是指潜在受众能够识别或回忆某一认知战战略与其所属战术类别的能力。这种知名度反映了认知战战术类别与具体战略之间的关联度。虽然有些人可能会将认知战战略知名度与认知战战略认知度混为一谈，但这两者实际上是不同层次的概念。认知战战略认知度的提升有助于受众更好地了解认知战战略知名度，而知名度则主要反映在受众在受到提示或未受提示时对某一认知战战略的识别程度。简言之，认知战战略知名度是评估认知战战略在受众中知名度的重要指标。
（3）认知战战略美誉度
认知战战略美誉度是指受众对某一认知战战略持有的正面情感和信任程度，它对于现代认知战机构形象的构建至关重要。尽管通过多种战场手段能够提升认知战战略知名度，但这并不等同于机构所期望的认知战战略美誉度。因此，一些机构负责人在发现认知战战略知名度飙升的同时，却发现认知战战术效果波动较大，需要依赖权威的大众媒体广告和不断触达受众才能推动销售。这让他们深刻认识到，认知战战略知名度并不等同于认知战战略美誉度，后者需要通过更多的努力和策略来培养和提升。
（4）认知战战略忠诚度
认知战战略忠诚度是指受众在决策过程中多次展现出对某一认知战战略的偏好行为。这种忠诚度不仅是受众接受思潮的行为过程，还涉及心理决策和评估。认知战战略忠诚度的形成并非仅依赖于战术内容、知名度、战略联想和传播等因素，还与受众的个体需求特性紧密相连，依赖于他们的战术体验经历。对于机构而言，提升认知战战略忠诚度对其成长、发展和扩大竞争优势具有至关重要的作用。
（5）认知战战略联想度
认知战战略联想度指的是当受众接触到某一特定的认知战战略时，能够从其记忆中激发出的与该战略相关的各种想法、感受和评价。这些想法可能来源于受众日常生活的各个层面，如个人参与体验、朋友间的口头传播、非正式渠道的信息等。联想度不仅仅是与认知战战略记忆相关联的事物，更是受众对战略的一系列想法、感受和期望的集合，从而反映出战略所塑造的人格形象或战术认知。简言之，认知战战略联想度是受众对战略的综合心理反应和认知。
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